A partir de 1672/77, les tendances sont lancées par le Mercure Galant, magazine fashion (premier Paris Match), où les rois et les reines sont au premier rang.
La simple phrase “le roi passera l’hiver en drap rayé” suffit à déchainer les foules, et le drap se trouve rapidement en rupture de stock !
Les articles du Mercure Galant servent aussi à distinguer le bon goût des nobles de Cour de celui (mauvais) des bourgeois de Province.
La nouveauté y est incessante et les modes y changent si vite qu’elles permettent de distancier les pauvres roturiers qui en sont tout désorientés !
Créer ce décalage avec l’aristocratie était une vraie arme politique !
Les légendes de cette gravure intitulée :
“TOUT CE QUI RELUIT N’EST PAS OR” illustrent bien le snobisme qui règne :
“Mode d’imiter les gens de qualité autant que faire se peut !
Mode d’aller en pantoufle de par la ville ! etc”
Merci à Stéphane Castelluccio (CNRS Centre André-Chastel)
pour son intervention : « Être et ne pas être à la mode pour le Mercure galant 1670-1680 ».
Colloque de ce vendredi 6 mai au château de Lunéville
© Gravure de Jean Bérain
Mode bourgeoise ©Guérard Nicolas
